Copa Mundial Femenina 2023: la FIFA aprovecha las comunidades multiculturales para agotar las entradas para los partidos en Australia y Nueva Zelanda

Aug 21, 2023

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Cierra los ojos y siente las vibraciones en una determinada sede de la Copa Mundial Femenina de la FIFA, y se te perdonará que pienses que estás en Bogotá. O São Paulo. O Ámsterdam. O Manila.

Las multitudes en los partidos que no involucran a los coanfitriones Australia y Nueva Zelanda han sido sorprendentemente altas, con la mayoría de los estadios casi a su capacidad máxima, superando incluso las expectativas más elevadas de la FIFA.

Los fanáticos colombianos han salido con fuerza para la Copa del Mundo. Crédito: Getty

Si bien ha sido una agradable sorpresa, tampoco ha sido una casualidad.

Se prevé que 55.000 visitantes extranjeros viajarán a Australia para asistir al torneo, y la gran mayoría de los 1,7 millones de entradas vendidas hasta ahora han sido compradas por locales, muchos de los cuales han adoptado a uno de los otros 30 equipos como propio o han utilizado el El Mundial como oportunidad para conectar con su herencia o su patria.

¿Quién sabía que había tantos colombianos en Australia?

No han aparecido simplemente: es el resultado de una estrategia multifacética de la FIFA y los organizadores del torneo para aprovechar el multiculturalismo de Australia y Nueva Zelanda, desbloquear el potencial de los miles de aficionados al fútbol de las comunidades de inmigrantes, diásporas o estudiantes, y Anímalos a que aporten todo su ruido y color a los juegos.

Los aficionados de los 30 países, además de los dos coanfitriones, han añadido color, ruido y emoción al torneo. Crédito: Getty

“Lo que se necesita es un enfoque estratégico concertado”, afirmó Sarai Bareman, directora de fútbol femenino de la FIFA.

“Nos hemos estado reuniendo con las diferentes embajadas, los altos comisionados de todos los diferentes países que compiten en el torneo, nos hemos comprometido con una agencia que está específicamente allí yendo a las diferentes comunidades étnicas para involucrarlos.

“Si nos fijamos, por ejemplo, en la comunidad filipina de Auckland, es absolutamente increíble que aparezcan en grandes cantidades en Eden Park. No es por coincidencia; Hemos hecho un claro esfuerzo para lograrlo.

"Sabemos que este es el deporte más popular del mundo, y era sólo cuestión de investigar y encontrar a esos fanáticos e involucrarlos, involucrarlos y hacerles entender que pueden ser parte de este increíble evento".

Una pantalla gigante muestra la asistencia al partido Portugal-Estados Unidos en Auckland. Crédito: AP

Una de las fuerzas impulsoras más importantes ha sido Cultural Pulse, una agencia con sede en Sídney que se especializa en llegar a “microcomunidades”, que fueron contratadas por la FIFA para ayudar a llegar a personas que a menudo se pasan por alto en los esfuerzos típicos de marketing.

Anteriormente conocida como Red Elephant, la compañía fue el secreto detrás del éxito de la Copa Asiática AFC 2015 en Australia, donde los fanáticos nuevamente acudieron en gran número para apoyar partidos entre equipos relativamente desconocidos que, sobre el papel, no parecerían ser de gran importancia. interés, desafiando las predicciones de jugadores como Eddie McGuire, quien insinuó que el torneo resultaría ser un “limón”.

Desde que cambiaron su nombre a Cultural Pulse, han trabajado en proyectos similares con la Copa Mundial de la Liga de Rugby de 2017, los Juegos de la Commonwealth de Gold Coast de 2018 y la Copa Mundial Femenina ICC T20 de 2020.

Para la Copa Mundial Femenina de la FIFA, Cultural Pulse ayudó a lanzar una iniciativa de “campeones comunitarios” en la que se eligieron alrededor de 150 líderes comunitarios y empresariales y figuras de los medios o redes sociales para ayudar a generar conciencia y estimular el apoyo de las bases para la diáspora de todo el campo de equipos. , al mismo tiempo que implementa su propia base de datos extensa e intrincada de personas y comunidades que se ha ido construyendo a lo largo del tiempo.

Más allá de eso, los esfuerzos se adaptan a las necesidades y culturas de cada comunidad específica. Por ejemplo, para hablar directamente con el creciente número de colombianos en Sydney, Cultural Pulse fue a donde están: páginas comunitarias de Facebook, eventos latinos y de reggaetón y personas influyentes locales. Otros grupos étnicos o de inmigrantes tienen sus propios periódicos o medios de comunicación en idiomas extranjeros, que han sido atacados específicamente.

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